Suplementy diety w formie żelków zdobywają coraz większą popularność na całym świecie. Wartość rynku globalnego szacowana jest na 7.3 mld $. To innowacyjne podejście do dostarczania składników odżywczych zdobywa uznanie konsumentów ze względu na swoją wygodę i smakowitość. Jednak to nie tylko ich zawartość odżywcza przyciąga uwagę - wspierającym czynnikiem w sukcesie żelków na rynku jest również ich wyjątkowy design i packaging.
Forma żelków, wielobarwność i możliwość tworzenia zaskakujących kombinacji smaków i struktur jest fantastyczną okazją do tworzenia rozwiązań dla marek szukających kontaktu z każdą z potencjalnych grup docelowych, od spragnionych nowości early adapters, po wybierających bezpieczne i sprawdzone rozwiązania konsumentów z masowego rynku.
Na zaproszenie firmy SIRIO EUROPE przygotowaliśmy kilka konceptów, potwierdzających potencjał tego połączenia. W naszym studiu w krótkim czasie wygenerowaliśmy kilkanaście projektów, które w różny sposób podchodzą do etykiety dla popularnych „gummies”.
Jak podkreśla Charles Spence z Wydziału Psychologii Eksperymentalnej na Oxfordzie, siła żelków bierze się z siły koloru. To on pozwala mówić o smaku i intensywności odczuć, ale również obiecywać skuteczność.
Rozwiązania, które proponujemy wynikają również z pozytywnych skojarzeń z żelkami, które w łatwy sposób pozwalają na zmianę komunikacji. Nie są one postrzegane wprost jako specyfik tylko i wyłącznie do wykorzystania w ramach walki z jakimiś objawami / deficytami, ale odbierane są jako nowoczesna konsumpcja, rozwijająca i wspierająca zdrowie fizyczne i mentalne.
Tym samym, żelki w suplementach mogą przełamywać rutynę, oferując zarówno inny sposób konsumpcji niezbędnych składników jak i trochę przyjemności dla oczu. Ta, jeśli się pojawia wraz z wyróżniającym designem, może być dodatkowym elementem budującym popularność marki.
Prezentujemy tutaj kilka z koncepcyjnych projektów, które wpisują się w stworzoną na potrzeby tego zadania, researchu trendów i zjawisk społecznych.
