Nowe technologie i prawo to dziś niezwykle silnie powiązane ze sobą dziedziny. Widać to choćby po kontrowersjach dotyczących rozwoju sztucznej inteligencji i kwestii praw autorskich. Po jednej stronie mamy postępującą automatyzację, po drugiej ludzi, których zadaniem jest stworzenie pełnej zaufania relacji z klientem, pozwalającej wejść w świat nowych technologii. 

Z tymi trudnościami spotkaliśmy się przy projekcie CI dla nowej kancelarii prawniczej Macieja Zackiewicza - ZP&Partners. Prawnik z wieloletnim doświadczeniem i zespołem osób, które świetnie rozpoznają prawne wyzwania nowych technologii, zdecydował się na otwarcie własnej praktyki. 

Naszym zadaniem było stworzenie podstaw identyfikacji dla nowego podmiotu. Co ważne, od samego początku w założeniach marki, było odróżnienie się od języka startupów i butików. Wyraźnie widoczny miał być sznyt doświadczenia, focus na technologię, ale i emocje, które wynikają z pracy ludzi obdarzonych pasją i ciekawością. Kluczowym pytaniem było, jak daleko możemy odejść od standardowych kodów identyfikacji kancelarii, by nie zgubić prawniczego charakteru w powiązaniu z technologią. 

Odpowiedzią była praca z krojami pisma. Odpowiednio dobrane litery, pozwoliły na wydobycie pewności i jakości zdobytego przez zespół Zackiewicza doświadczenia. Zdecydowaliśmy się na pracę z fontami z rodziny PP NEUE MACHINA i Cocogoose protext. Proste, bezszeryfowe litery, po przetworzeniu zostały zestawione z energetycznym akcentem jakim jest magentowy pasek. Dało to efekt połączenia dwóch światów. Synergię tego zestawienia zbudował również znak „&”, dodający całości ludzkiego wyrazu. Dodaliśmy także claim, #WeLAWtech, który pozwolił nam wzmocnić połączenie emocji z numerycznym światem. Identyfikacja ZP&Partners to nasza próba zaklęcia ducha w maszynie.

W kolejnych krokach przełożyliśmy wynikające z wybranego znaku i sloganu rozwiązania na  inne elementy identyfikacji: papeterię, wizytówki i projekt strony internetowej, w którym wsparła nas kodowaniem agencja Codefellow. Zaproponowany przez nas layout świetnie sprawdził się przy zestawieniach bieli tekstu z hi-endowym grafitem a uporządkowana, oparta na zgeometryzowanej formie strona podkreśla cechy, które zawarliśmy już w samym znaku. Dodana na stronie głównej animacja wpisującego się tekstu, na której Klientowi bardzo zależało, czerpie inspiracje z takich obrazów jak Matrix czy Ghost in the Shell, osadzając tym kancelarię ZP&Partners w kodzie skojarzeń kulturowych. Jest bowiem ukłonem w stronę cyberpunkowej tradycji, wspólnej dla całego pokolenia dzisiejszych pionierów technologii,

W całości wizerunek ZP&Partners stał się spójnym i mocnym i nowoczesnym obrazem marki tworzonej przez ludzi, którzy są świetnymi partnerami do rozmów zarówno z fintechem jak i innowacyjnymi startupami, a widoczne na stronie głównej, aktualizowane rankingi prawnicze, tylko to podkreślają.

Projekt: Brandy Design

Dyrektor kreatywny: Maciej Konopka

Graphic designer/ typograf: Szymon Nowak

Copy: Jakub Śwircz

Kodowanie: Codefellow.