Baczeski Tuba i Karton

Nowa odsłona opakowań whisky firmy J.A Baczewski to projekt, który mógłby być marzeniem każdego projektanta opakowań w Polsce. Z dwóch co najmmniej powodów;  primo, jest to marka kojarzona z Polską z udokumentowaną, ponad dwustuletnią tradycją, a takich, nawet
w skali światowej jest bardzo niewiele, secundo, gdyż to marka doskonale rozpoznawalna, której udało się wrócić na rynek po latach nieobecności, czerpiąca z przebogatej legendy Baczewskiego swoją siłę i obietnicę jakości, co otwiera przed projekatntam ocean możliwości. 

I może właśnie dlatego zadanie zaprojektowania nowej tuby prezentowej dla wersji premium, będącej bardziej elegancką odmianą poprzedniej tuby, typowej dla whisky, ale dość oszczędnej i zwyczajnej, okazało się niełatwe. Kody, typografia, kolorystyka i hierarchia ważności nie mogły ulec zmianie, impact na półce miał być jednak mocniejszy. Zdecydowaliśmy się na rozwiązania fakturowe a Klient otrzymał co najmniej kilkanaście wersji paternów i faktur podjął decyzję. Ostatecznie wybór padł na gęstą siatkę z rombów zapożyczoną z jakiejś oryginalnej tapety z epoki trochę przypominającą siatkowe pończochy tzw. kabaretki. wszak wzór, który nawiązuje do art deco, czyli lat tworzenia świetności marki, nie miał być li tylko pustym motywem dekoracyjnym, ale i obietnicą atrakcyjnych przeżyć w związku z konsumpcją. Zastosownie lakieru punktowego pozwoliło błyszczącą czernią i jej załamaniami światła na matowym podkłądzie uzyskać fakturowość wzoru. Dzięki temu produkt stał się z wyglądu cenniejszy i droższy zachowując zarazem układ i wszystkie prawie elementy wersji podstawowej.

Pracujemy dla marki J.A.Baczewski już od kilku lat i gdy zaprojektowaliśmy opakowanie
do amerykańskiej wersji wódki czystej pod marką MONOPOLOWA  a potem wspomnianą wyżej etykietę i tubę dla whisky, ucieszyło nas, że zadanie Whisky Single Malt J.A Baczewski, choć bardzo wymagające, bo produkt jest wysoko pozycjonowany, da nm ogromne możliwości formalne i wyrazowe. Było też oczywiste, że będziemy nadal starali się czerpać z przebogatej ikonografii marki to, co pokazuje jej ponadczasowy charakter a zarazem stworzyć opakowanie współczesne, nowoczesne, będące naturalną konsekwencją dotychczas wytyczonej drogi.

Minimalistyczna, wręcz aptekarska etykieta oraz katalogowa butelka zostały dostarczone przez klienta a kolorystyka marki, tak charakterystyczna dla świata whisky, ustaliła się już w tonacji miedzi, zlota i czerni, Stąd wybór tych kolorów z dodatkiem czerwieni na miedzianym tle, zastosowanych na matowym papierze był już poniekąd oczywisty, Aby jednak whisky Single Malt odróżnić z daleka od whisky Blended pudełko otrzymalo kształlt prostopadlóscianu pokrytego matową czernią z imitacją naklejonej białej opaski z typografią z etykiety na butelce. Ogromne możliwości dawalo też wnętrze opakowania.Chcieliśmy opowiedzieć obrazami i typografią podstawowe fakty z historii marki dowodzące, że nawet tak wymagąjący produkt jak whisky single malt, J A Baczewski produkował już 100 lat temu. Powstało kalendarium wykorzystujące materiały z rzeczywistych historycznych druków marki. Wyzwaniem drukarskim okazało się utrzymanie odpowiedniego nateżenia czerni i czerwieni na złotym pdkładzie a także odpowiednio precyzyjna introligatornia umiejąca spasować awers i rewers pudelka zamykanego magnesikiem.

Senior Graphic Designer: Daria Tymińska,  Design Director; Maciej Konopka, DTP: Dominik Stola